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淘寶封殺微信營銷應用是對是錯
發布者: 發布時間:2013/8/12 閱讀:1036

    近日,阿里巴巴發布聲明,稱一些賣家利用微信營銷應用騷擾用戶,影響淘寶交易安全,因此決定暫停與微信相關的應用服務。阿里巴巴這一突然決定,引起了業界豐富聯想和廣泛爭議。

  現今互聯網企業之間的競爭實質上是平臺競爭,單一的網絡服務已經無法滿足用戶的需求,必須同時具備其他的應用功能,而且該服務也并非無可替代,也會面臨其他類似服務的威脅,單一網絡服務很難構成獨立的商品市場。因此,必須從整個互聯網服務平臺來進行綜合判斷。在奇虎360公司訴騰訊公司濫用市場支配地位的反壟斷訴訟一案中,廣東高院的法官在一審判決中就采用了該種觀點。

  從互聯網綜合平臺來看,淘寶屬于典型的C2C、C2B電子商務平臺,為最大電商阿里巴巴集團旗下的核心產品,而微信是典型的社交聊天軟件,為最大即時通訊服務提供商騰訊公司的核心產品。顯然,兩者不屬于同一相關商品市場。

  其實,分析到這里,也就沒必要再往下說“市場支配地位”和“濫用市場支配地位”的事兒了,因為淘寶與微信連“相關市場”這一前提條件都不滿足。但是,實踐當中,對互聯網服務中的“相關市場”仍存有很大爭議,淘寶與微信也有可能會被認定為同一相關市場。在這種情況之下,就需要進一步分析是否達到市場支配地位和“濫用”該地位的行為了。

   司法實踐對于市場支配地位的推定持審慎態度。如果要證明某一方達到市場支配地位,只有第三方機構的調查數據是不夠的,還要有相關數據計算的依據和基礎,不能只憑個人或者相關人員的感覺來判斷。從這點來看,很難證明淘寶已經達到了相關市場的市場支配地位。

  淘寶封殺微信營銷應用并沒有限定交易相對人(淘寶賣家)只能與其進行交易,也沒有限定交易相對人(淘寶賣家)只能與其指定的經營者進行交易。該行為本身是淘寶基于自身正常經營活動及正常效益而采取的技術措施,屬于正當理由范疇。至于是否屬于其他濫用市場支配地位的行為,只有國務院反壟斷執法機構認定后才能判斷,目前來看該條件并未成就,不能用作此時判定壟斷的依據。

  淘寶封殺微信營銷應用,是出于保護自身商業經營模式的需要,而對自身產品進行改進和維護的技術舉措,屬于企業自主經營權范疇。

 

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